方法概述

廈門(mén)是一座“高端慢生活”的城市,在這樣的大背景下，8月我們對(duì)微博、微信的營(yíng)銷(xiāo)思路作出了新的調(diào)整。微信大變革主要增強(qiáng)了內(nèi)容的原創(chuàng)性和互動(dòng)性。

操作流程

以往轉(zhuǎn)發(fā)搶票可以聚集人氣,有獎(jiǎng)互動(dòng)可以增加黏性,影訊推薦可以服務(wù)大眾,但這些常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)很難激發(fā)廈門(mén)微影迷的熱情。為此，我們針對(duì)微信內(nèi)容進(jìn)行了大變革。

微信大變革主要增強(qiáng)了內(nèi)容的原創(chuàng)性和互動(dòng)性，從以下三個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng)新：

1.內(nèi)容創(chuàng)新：每周一“廈門(mén)萬(wàn)達(dá)電影人氣排行榜”票選活動(dòng)；每周五，TOP10影片排行及一周票房綜述發(fā)布；每周末，結(jié)合明星八卦新聞推出“周末特別企劃”。

2.形式創(chuàng)新：“首創(chuàng)十二星座下周影片推薦”一經(jīng)發(fā)布便在年輕群體中反應(yīng)熱烈,當(dāng)日消息互動(dòng)總數(shù)突破1000條。

3.時(shí)段創(chuàng)新：根據(jù)生活習(xí)慣及內(nèi)容的不同,在特定的時(shí)段來(lái)推送消息,以輕松娛樂(lè)的互動(dòng)內(nèi)容為例,針對(duì)白領(lǐng)群體開(kāi)辟15:00—16:00的下午茶推送時(shí)段。

執(zhí)行效果

互動(dòng)參與人數(shù)較往日有了大幅提升,隨著下班晚高峰及晚間時(shí)段的到來(lái),消息的曝光次數(shù)還將進(jìn)一步增加。