四個月前我開始接手文旅項目中心的網絡營銷工作，在領導的帶領下，我與各地的網絡營銷專員姐妹們和兄弟（只有一個O(∩_∩)O），不斷摸索、尋覓，希望找到最適合我們文化旅游項目的網絡營銷方式。在這其中，微信因為其火爆的程度、巨大的可發(fā)揮空間，成為我們最需要發(fā)揮創(chuàng)意的地方。

除了日常內容的策劃外，微信活動策劃是我們要嘗試的重要方向。一個文化旅游項目的在售物業(yè)，我們微信活動的目的與訴求是什么呢？經過不斷地摸索，我們逐步梳理出兩個比較清楚的方向。第一個訴求，是吸引人氣到展示中心現場，由于文旅項目低總價、不限購、高投資屬性的特點，只要能把人氣帶到現場，就有可能發(fā)生成交，即使沒有成交，對現場的氛圍擠壓也有直接促進；第二個訴求是傳播品牌，萬達文化旅游城（簡稱“萬達城”）作為咱們萬達一個新興的品牌，目前它的知名度與萬達廣場不可同日而語，如何通過手機端傳播萬達城品牌，讓更多人認識我們，這一點非常重要。

圍繞這兩個不同的訴求，從10月份到現在，我們先后策劃了三場全國性的微信推廣活動。9月27日到10月4日，為帶動人氣在國慶期間到展示中心，我們啟動了創(chuàng)意策劃“點亮萬達城”，網友參加可以快速了解我們萬達城的全國布局，同時只要點亮任何一個萬達城就可以獲得獎品，點亮的越多獎品越大，分享出去后還將獲得分享大獎，促進更多用戶去邀請親朋好友參加。這種低門檻、易傳播的方式，讓我們在活動上線的第一天，就吸引了2937名網友參加！

在試水第一個活動后，百店同慶呼嘯而來，這是我們萬達集團的一件大喜事。為了配合“百店同慶”，我們結合目前熱播的戶外競技類節(jié)目“奔跑吧兄弟”、“極速前進”，圍繞社會知名的“萬達速度”，創(chuàng)新策劃了線上競技類微信活動“萬達酷跑”，將游戲的界面設計為第100座萬達廣場的剪影，游戲的主元素設計為萬達的LOGO，任何網友只要參加就可以獲得積分兌換獎品，如果對自己的積分不滿意，還可以把活動鏈接分享給朋友，讓朋友幫助跑步賺取積分。“萬達速度”在上線一周時間內，點擊量突破30萬，取得了良好的效果。

從“點亮萬達城”到“萬達酷跑”，這兩個活動都是通過網友參加線上活動獲得獎品，引導到現場去領取獎品，偏重于“吸引人氣”的訴求。在品牌傳播方面的一個小常識，就是雙11的特別策劃。11月11日前夕，在單身男同事的嘆息聲中，我們萌發(fā)了一個“為萬達單身男同事當紅娘”的小創(chuàng)意，這個創(chuàng)意馬上就得到了各地項目的支持，在十個萬達文旅項目同事的高效努力下，我們一天的時間內就收集到來自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國各個地方的優(yōu)質男青年，他們有做營銷的，有做財務的，有小鮮肉，也有萌大叔，除了在各大展示中心門口拍攝的英俊照片外，還特別配上了他們的微信賬號。拿到素材，我們快速推出了雙11單身節(jié)特別創(chuàng)意策劃《雙十一搶什么？萬達城優(yōu)質單身男閃亮襲來！》，在隆重推出20位單身男青年的同時，自然植入了萬達城“集項目創(chuàng)意世界唯一、設計團隊大師組合、萬達擁有知識產權三大特點為一體，世界首創(chuàng)的大型文化旅游商業(yè)綜合項目”特點。策劃效果超出我們想象，朋友圈里瞬間被刷屏，在還沒正式通過微信公眾賬號推出、只是個人發(fā)了一條內容的情況下，文章半天點擊就突破10000大關，眾多男嘉賓紛紛嘚瑟申請加微信的妹子們數量之多，都快要審批不過來啦！僅三號男嘉賓半天就收到了80多個邀請，笑得嘴都合不攏了！

萬達文化旅游城作為一個全新的項目，項目品牌還在成長過程中，我們微信的運營也剛剛開始，期待能得到更多萬達朋友們的支持和幫助，只要有好的點子，歡迎隨時微信轉給我哦！我的微信是：312309895。期待敲門！