IP對(duì)于商業(yè)化開發(fā)的定位已不再是單純的貼牌衍生變現(xiàn)，而是要與科技、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)結(jié)合，走出一條場(chǎng)景娛樂和商品運(yùn)營(yíng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”之路。

4月27日至5月1日，萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司攜旗下歐洲第一的女孩動(dòng)漫IP“Winx魔法仙靈（原名魔法俏佳人）”亮相第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)。魔法仙境的友誼大使——“神龍圣火仙靈”蕾兒（Bloom）、“韻律仙靈”妙莎（Musa），和小豬佩奇、熊本熊、變形金剛、熊出沒、大頭兒子小頭爸爸等眾多國(guó)內(nèi)外IP好友互動(dòng)。

在中國(guó)泛娛樂市場(chǎng)，IP依然是高熱度的關(guān)鍵詞之一。隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)，動(dòng)漫IP開發(fā)進(jìn)入業(yè)界視野，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為行業(yè)共識(shí)。此次亮相第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、由萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司獨(dú)家代理的意大利彩虹集團(tuán)旗下歐洲第一女孩動(dòng)漫IP——《Winx魔法仙靈》就是其中之一。 “Winx魔法仙靈”由萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司與意大利彩虹國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，是歐洲商業(yè)價(jià)值最高的女孩動(dòng)漫形象之一。該IP已開發(fā)出了完善的商業(yè)運(yùn)作模式，包括電視動(dòng)畫、電影、主題樂園、玩具、出版物等。在2017年，其全球商品零售總額超過300億元人民幣，位列世界第11位。

截至2018年，“Winx魔法仙靈”已推出了7季電視動(dòng)畫《魔法俏佳人》，共計(jì)182集，目前正在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、PPTV等播出平臺(tái)熱播，今年暑期還將在央視少兒頻道進(jìn)行播出。

“IP對(duì)于商業(yè)化開發(fā)的定位已不再是單純的貼牌衍生變現(xiàn)，而是要與科技、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)結(jié)合，走出一條場(chǎng)景娛樂和商品運(yùn)營(yíng)的‘雙輪驅(qū)動(dòng)’之路。”5月2日，萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司總裁帥民在談及如何延伸IP生命力時(shí)如是說。

《Winx魔法仙靈》自2004年推出以來能在全球市場(chǎng)長(zhǎng)期熱播并取得巨大商業(yè)成功，與這一IP全方位的商業(yè)化開發(fā)戰(zhàn)略關(guān)系密切。萬達(dá)不僅僅著眼于IP版權(quán)或簡(jiǎn)單的IP授權(quán)，而是要助推IP走向產(chǎn)品化并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

IP產(chǎn)業(yè)化植根于萬達(dá)主題樂園、主題酒店及萬達(dá)兒童樂園等線下平臺(tái)，包含場(chǎng)景娛樂和商品運(yùn)營(yíng)兩個(gè)要素，是萬達(dá)IP公司“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的兩個(gè)支點(diǎn)。

從主題樂園到舞臺(tái)劇、音樂劇、真人秀再到360度環(huán)生活衍生品，是一條完整的商業(yè)運(yùn)作模式。未來，萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司將與國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)及社交媒體合作，對(duì)“Winx魔法仙靈”品牌進(jìn)行全方位推廣，包括即將與卡酷衛(wèi)視、嘉佳卡通、快手、美拍舉辦“我是Winx Girl”炫舞人氣王活動(dòng)，選出本年度中國(guó)魔法仙靈最佳組合，并于暑期在萬達(dá)主題樂園和萬達(dá)寶貝王兒童樂園開展Winx粉絲節(jié)和兒童秀等大型地面活動(dòng)。